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2013年度中期業績摘要
2013年全年展望
2013 年8 月12 日，香港 — 中國領先的體育品牌企業之一李寧有限公司 (「李寧」或「集團」;香港聯交所股份代號：2331)，今天宣佈其截至2013 年6 月30 日止之中期業績。集團收入為29.06 億元人民幣，較去年同期減少24.6%，下降的部分原因是為減輕渠道的現金流壓力而減少了批發出貨。毛利潤為12.664 億元人民幣，與去年同期相比下降24.0%。較去年同期應佔溢利為0.44 億元人民幣相比，2013 年上半年錄得權益持有人應佔虧損1.84 億元人民幣，每股虧損為15.19 分人民幣。在當前經營環境下，董事會建議不派發截至2013 年6 月30 日止6 個月之中期股息。
集團於本財政年度上半年進入轉型期，儘管經營環境仍然充滿挑戰，但變革計劃的初步效果已開始呈現。在此大環境下，李寧公司的管理層繼續聚焦我們的三大策略重點，即核心市場（中國）、核心品牌（李寧）及體育文化，實現了變革計劃第一階段的目標，並在以下方面取得理想成績：(i)通過渠道庫存清理和減少對經銷商的壓貨，提升經銷商的財務狀況；(ii)調整業務規模，優化店鋪網絡；(iii)提升新產品銷售表現；(vi)改善現金流和優化資本結構。
集團創始人兼執行主席李寧先生表示﹕「中國體育服裝行業面臨多重挑戰，從過往過度擴張導致的增長停滯，以及來自休閑服裝的競爭，到滿足國內消費者日趨考究的消費品味；然而目前市場上卻充斥著缺乏差異性的同質產品。作為行業領先並擁有運動員傳統的獨特的體育服裝品牌，我們認為需要以突出的差異化的戰略制勝。我相信中國需要一個本土的體育品牌先鋒。目前我們正在實施的企業變革將成就我們實現這一願景。」李寧還表示：「隨著今年上半年首席財務官和首席人才官的加盟，集團的高管團隊已全部就位。我們已建立了一支一流的高管團隊，並全面改進了管理體系和流程，這一切都將釋放出更大的潛能去實現公司的戰略目標。」
集團執行副主席金珍君先生表示﹕「變革計劃第一階段的目標目前已順利完成，令人鼓舞的多項業務進展表明集團已經度過低潮。儘管我們的多項資金投入仍需時日才能體現賬面效益，但我們對渠道復興計劃的階段性成果感到滿意，大部分經銷商的現金流狀況和銷售能力都有提升。我可以欣慰地告訴大家最艱難的時期已經過去了。」
今年上半年，超過90%的集團經銷商夥伴參與渠道復興計劃。截至2013 年6 月30 日止，渠道庫存平均周轉期從9 個多月的峰值大幅降至接近正常水平的7 個月以下，庫存總額降低逾30%。 2013 年上半年，大部分渠道合作夥伴的銷售能力及現金流亦有所改善。
集團通過優化銷售網絡持續解決早期過度擴張導致的問題，關閉了大約400 家低效店，同時開設了由集團直接運營或與幾大經銷商合作的高效店鋪。截至2013 年6 月30 日，集團合共店鋪數量為6,024 間。集團將繼續優化銷售網絡，使其結構和規模更趨健康，並符合轉型後的新業務模式。
此外，集團於2013 年年初開始實施的以“有指導性的訂貨會訂單+快速補貨+快速反應”為特色的營銷模式，有效改善了經銷商的訂單指引和組貨安排。該零售業務模式確保了在訂貨會周期內外，都能更及時地滿足消費者的需求。這些產品表現強勁，充分展示了集團在識別和捕捉市場機會，以及提升店鋪營業額方面的實力。
更重要的是，集團因地制宜的產品策略和品牌、市場營銷策略達成了非常好的效果。在快速反應及快速補貨模式下，集團將生產和研發資源整合到供應鏈的前端，壓縮物流運輸時間，同時梳理供應鏈體系的運作流程，從而及時推出和補充暢銷產品，更迅速地滿足市場需求。此外，與三度協助球隊奪取NBA 總冠軍的球星韋德合作及贊助CBA 賽事提升了李寧品牌的知名度，有效促進了產品銷售。鑒於數字營銷在年輕消費群中正形成一個日益重要的溝通平臺，集團推出了多項數字營銷舉措，致力提升網上曝光度並鼓勵消費者進行更多互動。
變革計劃引入的另一個新舉措是著重加強零售業務。集團已增強多個關鍵領域的內部運作能力，包括通過門店快速補貨促進產品銷售；通過提高數據處理效率，增強新產品推出的快速反應，以把握市場機會加快銷售周轉；通過提升物流設施，加強供應鏈能力以支持分銷直配。此外，為提升店鋪運營效率，集團在2013 年上半年為前7 大經銷商和主要店鋪推行零售管理項目，此舉加強了集團與客戶的關係，並通過業績跟蹤、產品管理、店鋪運營改善方面，幫助經銷商取得成功。截至6 月底止，參與此項目的經銷商和店鋪的零售表現均較項目啟動前大幅提升。
集團執行副主席金珍君先生補充道:「在變革的早期階段，我們的多項經營舉措和試點項目取得了較好的成績，令我們深受鼓舞。我們相信，我們的計劃在驅動公司變革之餘，還將促進中國體育用品行業的發展。我們已進入變革計劃的下一階段，非常期待看到我們的投資能獲得較好的回報。展望2013 年全年，預計集團的經營現金流和經銷商夥伴的盈利能力將持續正面趨勢。管理層深信，在未來幾年中，集團將不負對股東許下的願景和戰略承諾。」
關於李寧
李寧有限公司為中國領先的體育品牌企業之一，主要以李寧品牌提供專業及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產品。本公司擁有品牌營銷、研發、設計、製造、經銷及零售能力，總部位於北京，主要采用外包生產和特許分銷商模式，已於中國建立龐大的供應鏈管理體系以及分銷和零售網絡。
除自有核心李寧品牌，本集團亦通過自營、授權或成立合資公司等方式生產、開發、推廣、分銷及/或銷售其他品牌運動用品，包括紅雙喜（乒乓球）、艾高（戶外運動用品）以及樂途（運動時尚產品）。
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